Codificação

O guia definitivo para reformulação de sites

“Redesenho do site.” Mesmo profissionais de marketing experientes podem estremecer com a simples menção dessas duas palavras. Continue lendo para encontrar um guia simples...

Escrito por Niel Patel · 5 min read >
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Um site é um endereço digital da sua empresa. É onde as pessoas procuram saber mais sobre você e sua marca; se você pensar assim, um site se torna um aspecto muito importante na gestão de um negócio de sucesso.

O processo de redesenhar um site leva tempo e esforço. Redesenhar o seu site é um processo contínuo que continuará a influenciar a sua aparência online por muitos anos. Para garantir que o redesenho do seu site seja bem-sucedido e dure muito tempo, é essencial ter uma abordagem bem planejada. Embora muitos serviços de desenvolvimento de sites de comércio eletrônico b2b Se você quiser começar imediatamente, o planejamento estratégico e o estabelecimento de metas são cruciais.

A pasta de trabalho definitiva para redesenhar seu site

Lista de verificação de reformulação do site

  • Etapa 1: audite seu site atual
  • Passo 2: Estabeleça metas claras e quantificáveis
  • Etapa 3: reúna inspiração e analise a concorrência
  • Passo 4: Defina sua estratégia 
  • Etapa 5: solidificar o guia de estilo da marca
  • Etapa 6: definir um cronograma
  • Etapa 7: crie uma cópia do site
  • Passo 8: Teste 

Oito etapas importantes para uma reformulação de site bem-sucedida

  1. Audite seu site atual

O primeiro passo para redesenhar um site é entender o que funciona e o que não funciona no seu site. Audite seu site para entender seus pontos fortes e fracos. O principal motivo para a reformulação de um site é melhorar a experiência do usuário.

  • Audite o desempenho do site atual:

Crie um mapa do site do site atual. Revise o site e as análises para entender o que os visitantes consideram valioso e o que não consideram. Faça um relatório sobre as seguintes métricas:

  • Sessões do site/visitantes únicos
  • A taxa de rejeição
  • Tempo médio no site
  • Sessões por sessão
  • Classificação SEO para palavras-chave específicas
  • Taxas de conversão 
  • Sessões por dispositivo
  • Velocidade do site/tempo de carregamento da página

Isso o ajudará a entender as páginas com as quais você precisa lidar e será útil ao criar o mapa do site do seu novo site.

  • Auditoria SEO completa do site

Uma avaliação completa de suas tentativas de classificação nos resultados de pesquisa e da preparação do seu site para funcionar é uma auditoria de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO). O objetivo desta auditoria é encontrar quaisquer problemas que possam prejudicar o desempenho da sua busca orgânica. Mantenha um registro contínuo de quaisquer problemas que você deseja resolver ao desenvolver um plano para seu redesenho.

  • Audite o conteúdo do site

Tente contar o número de frases em seu site que começam com “você” em vez de “nós”. De acordo com Marcus Sheridan em “Eles perguntam, você responde”, a proporção ideal é de cinco para um, o que significa que você deseja consultar seu comprador cinco vezes mais frequentemente do que você mesmo. Se você não atingir essa proporção, geralmente é um sinal óbvio de que seu conteúdo precisa ser revisado para enfatizar os requisitos e problemas do comprador.

  1. Estabeleça metas claras e quantificáveis

Assim que a auditoria do seu site for concluída, é hora de definir metas para o seu redesenho. Se as taxas de conversão estiverem caindo, concentre-se em melhorar as métricas das páginas de destino com as maiores taxas de rejeição e as menores conclusões de metas. Se a marca geral parecer obsoleta, transforme o tempo gasto no site em seu KPI e cumpra-o.

Estabeleça metas claras e quantificáveis. O número de metas não deve ser superior a três a quatro e crie uma estratégia para alcançá-las. Freqüentemente, os profissionais de marketing não têm um estudo adequado para apoiar sua decisão de reformulação. Isto leva a um desperdício de recursos. Comunicar os objetivos e metas à sua equipe para alcançar um sucesso mensurável é muito importante.

  1. Reúna inspiração e analise a concorrência

Não há vergonha em verificar seus concorrentes e entender o que funciona para eles. Inspire-se no site deles e analise por que o projetaram dessa maneira. Isto não significa seguir cegamente o que estão a fazer – cada organização é única, com valores e públicos-alvo diferentes. 

Você pode se inspirar em qualquer lugar. Você não precisa ser um gênio criativo para criar um site. Aproveite a ajuda de sites inspiradores fora do seu setor para descobrir novas ideias, como do principais desenvolvedores web nos Estados Unidos. Muitas comunidades de designers como Dribbble, Behance e Webflow apresentam as últimas tendências de design de sites e podem ser de grande utilidade para ajudar a iniciar o processo criativo.

Não procure apenas designs nos sites; veja o conteúdo deles também. Um bom site visual ainda não serviria ao seu propósito se você não tivesse um conteúdo igualmente excelente. 

Crie uma biblioteca para você com suas fontes de inspiração favoritas, não importa de onde você tire suas ideias. Quanto mais exemplos você der ao designer, mais o produto final se assemelhará às suas preferências.

  1. Defina sua estratégia

 Depois de fazer pesquisas, definir metas e se inspirar, é hora de mapear a jornada dos visitantes. Para esta etapa, você precisará construir um mapa do site. Um mapa do site é uma lista das páginas da web do seu site. Crie um mapa do site para reorganizar as páginas da web para melhorar a experiência do usuário e a arquitetura do site e aumentar as classificações de SEO. No papel, desenhe a hierarquia do seu site com base na jornada do usuário e nos tópicos e palavras-chave relevantes.

O objetivo do seu site é transmitir uma mensagem. Para isso, você deve ter uma compreensão clara de qual é a sua mensagem. Depois de ter certeza disso, você pode traçar estratégias para reorganizar as páginas da web, o que ajudaria a transmitir a mensagem de maneira eficaz.

A pesquisa de palavras-chave é vital para otimizar seu novo site para pesquisa e aprender sobre o que seus visitantes estão procurando. Ao escrever o conteúdo do seu site, você pode usar as mesmas palavras-chave que seus clientes-alvo usam para pesquisar. Isso aumenta a classificação do seu mecanismo de pesquisa e torna o seu site mais atraente para os visitantes.

  1. Guia de estilo da marca Solidify

Sua marca é o que as pessoas pensam quando ouvem ou olham para sua empresa pela primeira vez. Seria um bom momento para criar ou redefinir o estilo da sua marca. O guia de estilo da sua marca seria útil para alinhar seus pensamentos e o que a marca deseja representar. 

É um conjunto de regras que todos na sua empresa podem seguir para compreender e replicar a sua marca. Por isso, é crucial garantir que esses documentos estejam atualizados antes de começar a reunir ideias e iniciar o processo de design.

  1. Definindo um cronograma

Antes de iniciar o processo de redesenho, defina um cronograma realista. Isso inclui atribuir tarefas para cumprir o prazo. A construção de uma estrutura garantirá que todos os marcos sejam cumpridos e que o site seja lançado no prazo, embora a qualidade não deva ser sacrificada por um período de tempo.

Se você não usa um designer interno, agora também é o momento de reservar dinheiro para o gerenciamento eficaz deste projeto.

  1. Crie uma cópia do site

Pode ser tentador começar a projetar e dar vida a todas aquelas semanas de planejamento. Em vez disso, vá com calma e tente obter feedback em cada etapa. Você deve se questionar frequentemente sobre isso; como um cliente em potencial reagirá à sua mensagem se visitar seu site, e essa mensagem resultará em uma conversão? Cada título, subtítulo e frase de chamariz deve atender aos objetivos, problemas e linguagem comum do comprador.

Ao elaborar a cópia do seu site, é importante esboçar uma arquitetura de conteúdo. Pensar que depois você pode escrever o conteúdo e encaixá-lo em seus designs é um dos maiores erros que você pode cometer ao redesenhar um site. O layout da página do seu site deve sempre ser determinado pelo seu conteúdo. O design deve apoiar a sua mensagem, em vez de prejudicá-la ou sobrecarregá-la.

  1. Test

A parte divertida acabou e é hora de implementar suas ideias. Por que não realizar alguns testes A/B depois de estabelecer alguns dos componentes do seu site para ver se o redesenho do seu site foi bem-sucedido? Você não precisa ser um profissional de marketing experiente em tecnologia para conseguir isso, porque muitas ferramentas fáceis estão disponíveis que permitem realizar testes rápidos em seu site em tempo real.

Comece fazendo testes simples em sua página, como alterar a cor do botão CTA, para determinar qual versão gera mais conversões. Outra forma de coletar esses insights é realizar uma enquete em seu site ou enviá-la a um grupo limitado de clientes que você sabe que fornecerão feedback útil. 

Oito sinais de que você precisa de uma reformulação do site

Cada reformulação de site requer um grande investimento, não apenas em termos de dinheiro, mas também de tempo e recursos. Aqui estão os oito sinais que você deve observar ao considerar redesenhar seu site:

  1. O design do seu site não foi atualizado ou alterado nos últimos 1.5 a 2 anos.
  2. Houve uma mudança em sua estratégia de negócios.
  3. O site não recebe visitantes suficientes.
  4. Ou você pode estar recebendo tráfego, mas ele não está sendo convertido em usuários fiéis.
  5. Você não fica animado ao ver seu site.
  6. O site não está funcionando corretamente.
  7. O site não é compatível com dispositivos móveis.
  8. Faltam alguns recursos essenciais dos sites modernos. 

Conclusão

Lembre-se de que a primeira etapa em todo projeto de reformulação de um site é determinar por que você deseja alterá-lo. Certifique-se de que razões fortes apoiem sua decisão.

O sucesso do seu redesenho dependerá, em última análise, de quanto tempo você investe no planejamento e preparação.

É impossível ser “perfeito”. No entanto, se você prestar atenção às opiniões dos clientes e ajustar seu site de acordo, seu novo design terá um desempenho muito melhor do que o anterior!

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