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Hermès vence processo de marca registrada NFT contra a coleção MetaBirkins NFT de Rothschild

Índice ocultar 1 Breve histórico: O que é um NFT? 2 O processo 3 O que é violação de direitos autorais? 4 O que é...

Escrito por Niel Patel · 5 min read >
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A decisão foi tomada e a Hermès venceu o processo de marca registrada NFT contra a coleção MetaBirkins NFT de Rothschild. A grife processou Rothschild no ano passado por causa de seu MetaBirkins, 100 NFTs associados a imagens que retratam bolsas cobertas de peles coloridas. Este processo levou meses para ser feito e finalmente chegou ao fim. 

Então, o que isso significa para o futuro dos NFTs? E que implicações tem esta decisão sobre aqueles que as criam e coleccionam? Vamos olhar mais de perto.

Breve histórico: O que é um NFT?

Tokens não fungíveis (NFTs) são ativos digitais armazenados em um blockchain e representam a propriedade de um item digital exclusivo. Eles podem ser usados ​​para representar qualquer coisa, desde arte até música, itens colecionáveis ​​e muito mais. NFTs são ativos digitais tokenizados no blockchain, permitindo que sejam comprados, vendidos e negociados com segurança. Eles podem representar qualquer coisa, desde arte até itens colecionáveis ​​e música, e cada NFT é único e não pode ser replicado.

O processo

Em 14 de janeiro de 2022, a grife francesa Hermès International processou o artista Mason Rothschild por violação de marca registrada após o lançamento de seus NFTs “MetaBirkins”. A Hermès argumentou que a MetaBirkins de Rothschild estava infringindo o design de sua bolsa Birkin, marca registrada. A empresa procurou proteger seus direitos de propriedade intelectual entrando com uma ação judicial contra Rothschild por violação de direitos autorais e diluição de marca registrada.

O que é violação de direitos autorais?

A violação de direitos autorais no mundo da moda refere-se ao uso não autorizado do design, padrão, estampa ou arte original de outra pessoa em um novo item de roupa, acessório ou outro produto relacionado à moda. Isso pode ocorrer quando um designer ou fabricante copia o trabalho de outro designer sem obter permissão ou licença para usá-lo.

Por exemplo, se uma empresa de vestuário reproduzir uma estampa ou padrão distintivo de um estilista famoso numa camisa e vendê-la sem permissão, isso seria considerado uma violação de direitos autorais. Da mesma forma, se uma marca de moda criar uma joia que se assemelhe muito à peça de um designer famoso, isso também poderá ser considerado uma infração.

Na indústria da moda, não é incomum que os designs sejam copiados ou fortemente influenciados por outros designers, mas é importante distinguir entre inspiração e cópia direta. As leis de direitos autorais protegem os designs originais e evitam que outras pessoas lucrem com o trabalho criativo de outra pessoa sem permissão.

Se um designer acreditar que seu trabalho foi infringido, ele poderá buscar soluções legais, como abrir uma ação judicial, para proteger seus direitos e impedir a violação. É importante que as empresas e designers de moda estejam cientes e respeitem os direitos autorais de terceiros para evitar possíveis problemas legais.

Em geral, a violação de direitos autorais é considerada uma violação dos direitos do proprietário da obra protegida por direitos autorais e pode resultar em consequências legais, como multas e ordens judiciais para interromper a atividade infratora. Para evitar a violação de direitos autorais, é importante obter as permissões ou licenças necessárias antes de usar o trabalho de outra pessoa ou usar trabalhos que sejam de domínio público ou licenciados sob uma licença Creative Commons.

O que é diluição de marca registrada?

A diluição de marcas registradas no mundo da moda refere-se ao enfraquecimento ou manchamento da capacidade de uma marca registrada de distinguir e identificar os produtos ou serviços de uma marca específica. Isto pode ocorrer quando uma marca semelhante ou idêntica é utilizada em bens ou serviços semelhantes, causando confusão entre os consumidores quanto à origem dos bens ou serviços e reduzindo potencialmente o valor da marca.

Por exemplo, se uma marca de moda de luxo bem conhecida tiver uma marca registada para o seu logótipo distintivo e outra empresa começar a utilizar um logótipo semelhante na sua própria linha de roupas, isso poderá diluir a marca registada da marca original. Os consumidores podem ficar confusos quanto à marca associada ao logótipo, e a capacidade da marca original para identificar e distinguir os seus produtos pode ser enfraquecida.

Nesses casos, o proprietário da marca original pode tomar medidas legais para diluição da marca ao abrigo da lei de marcas, a fim de impedir que outros utilizem marcas semelhantes e para proteger a força e o carácter distintivo da sua marca.

É importante que as marcas de moda protejam as suas marcas comerciais, realizando pesquisas de marcas comerciais e monitorizando as suas marcas comerciais para garantir que outros não utilizem marcas comerciais semelhantes em produtos ou serviços semelhantes. Isto ajuda a evitar a diluição de marcas registradas e a manter a força e o valor de suas marcas registradas.

De acordo com a Hermès, os NFTs da MetaBirkins estavam usando o nome da empresa e o design icônico da bolsa Birkin sem permissão. A empresa acreditava que, ao permitir que os Rothschild usassem as suas marcas registadas desta forma, causaria confusão entre os consumidores e prejudicaria a sua reputação.

O caso foi a julgamento em fevereiro de 2023, com um júri de nove membros. A Hermès argumentou que a MetaBirkins de Rothschild estava infringindo o design de sua bolsa Birkin, marca registrada. A empresa procurou proteger seus direitos de propriedade intelectual entrando com uma ação judicial contra Rothschild por violação de direitos autorais e diluição de marca registrada.

O tribunal concordou, ordenando que Rothschild deixasse de usar o nome Hermès e pagasse uma indemnização à marca de luxo.

Com uma decisão judicial unânime, a longa e árdua batalha legal entre Hermès e Rothschild chegou ao fim. O tribunal concordou com o caso da Hermes, ordenando que os Rothschild deixassem de usar o seu nome de renome nacional e pagassem pesadas indemnizações pela flagrante apropriação indébita da identidade da marca de luxo. Uma auditoria às actividades dos Rothschild será certamente realizada em breve, a fim de garantir que esta decisão seja seguida; afinal, tem implicações substanciais para outras empresas do mesmo setor. 

Apesar de ambas as partes professarem uma confiança quase igual na sua vitória até à decisão final, a Hermès emergiu inquestionavelmente deste conflito jurídico como a clara vencedora - e talvez venha finalmente a dar um exemplo para violações semelhantes dos direitos de propriedade intelectual em todas as indústrias.

A Hermès ganhou um processo de marca registrada contra a coleção MetaBirkins NFT de Rothschild.

A Hermès recentemente triunfou legalmente no processo de marca registrada da coleção MetaBirkins NFT movido por Rothschild. Esta decisão traz implicações que vão além do caso inicial, uma vez que estabelece um precedente de maior proteção para marcas num mundo cada vez mais digital. À medida que os NFTs se tornam cada vez mais populares e se entrelaçam ainda mais com identidades de marcas estabelecidas, as empresas podem ficar mais tranquilas sabendo que os seus planos para a proteção futura da propriedade intelectual são sólidos. A vitória da Hermès é notável não só para a sua própria empresa, mas também para outras marcas quando se trata de proteger os seus ativos num espaço digital.

A decisão pode ter implicações para outras coleções de NFT e como elas são comercializadas.

A recente ação judicial relacionada ao NFT está estabelecendo um precedente para toda a indústria, indicando que vendedores e compradores precisam estar cientes de todas as ramificações antes de firmarem acordos envolvendo ativos digitais. A decisão pode ter implicações para o avanço de outras coleções NFT e para a forma como são comercializadas. Se os artistas, compradores e agentes não forem diligentes nos seus contratos, poderão ver-se profundamente enredados em batalhas legais que poderão acarretar graves sanções financeiras. 

Portanto, é crucial compreender a intenção básica com que as partes celebram contratos digitais e como estes devem ser concebidos para proteger os interesses de todos antes do acordo de venda ou compra. As implicações desta decisão vão além de apenas envolver os envolvidos no caso recente: um Agência de marketing Web3 deve levar em consideração os planos de comercialização de coleções NFT futuras, bem como as transações do mercado secundário envolvendo as existentes.

Esta é uma vitória para a Hermès, mas também destaca alguns dos desafios enfrentados pelas marcas tradicionais quando se trata de NFTs.

Este caso evidenciou as dificuldades enfrentadas por marcas tradicionais, como a Hermès, quando se trata de NFTs. Esta decisão é uma vitória para a Hermès no estabelecimento dos seus direitos de propriedade sobre obras de arte digitais e na obtenção de medida cautelar sobre a falsificação das suas obras de arte. No entanto, esta decisão também esclarece o desafio que marcas bem estabelecidas enfrentam quando tentam proteger a sua marca de infrações no espaço digital. 

É claro que é necessário desenvolver melhores métodos para que as empresas possam proteger a sua propriedade intelectual e prevenir este tipo de práticas. As implicações desta decisão são de longo alcance e provavelmente serão tomadas outras ações legais para estabelecer firmemente os parâmetros em torno da proteção das marcas através de NFTs.

Será interessante ver como esta decisão afetará outras coleções de NFT e como elas serão comercializadas no futuro.

Quando um investimento num ativo digital único requer subitamente uma ação legal, as ramificações podem ser de longo alcance. Esse é o caso de uma decisão recente envolvendo uma ação judicial contra um conjunto de coleta de NFT. Esta decisão estabelecerá o precedente sobre a forma como itens colecionáveis ​​semelhantes poderão ser comercializados e vendidos no futuro, e poderá ter implicações que vão além dos ativos digitais. Para aqueles interessados ​​nesta área em qualquer nível, como no caso de um agência de marketing NFT, certamente será interessante ver como esta decisão afeta não apenas outras coleções semelhantes àquela que está no centro deste processo, mas também como ela molda todo o cenário NFT e além.

Conclusão

A decisão serve como um lembrete para aqueles que utilizam IP na criação de NFT de que devem fazê-lo de forma responsável e com permissão do detentor dos direitos. Demonstra também que, quando se trata de proteger marcas, os tribunais levam cada vez mais a sério a violação da propriedade intelectual, mesmo no caso de obras digitais. Resta saber como isto afetará outros casos de violação de marcas registradas envolvendo NFTs, mas este caso é um marco importante no desenvolvimento de padrões legais em torno dessas novas tecnologias.

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