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Relações Públicas do Metaverso | É assim que o metaverso afetará o universo de relações públicas?

Como navegar no metaverso como profissional de relações públicas?

Escrito por Niel Patel · 2 min read >
Metaverso como profissional de relações públicas

Em 2022, as tendências de relações públicas continuaram a mudar. À medida que as vendas do comércio eletrónico disparam e as plataformas sociais como o TikTok atingem máximos históricos, não é de admirar que as relações públicas se tenham tornado totalmente digitais nos últimos anos.

No entanto, com a reformulação da marca Meta 2021 do Facebook, era absolutamente necessário trazer algo novo para a mesa de relações públicas. Então entrou no metaverso em PR. É o futuro do marketing imersivo e dos espaços sociais digitais. 

Continue lendo para saber mais sobre o metaverso e o que os profissionais de RP podem esperar enquanto navegam em um futuro envolvente.

O que você entende por metaverso?

O metaverso está sempre ativo, existe em tempo real e cada um tem uma agência individual. É basicamente um universo independente e totalmente funcional que possui conteúdo gerado pelo usuário.”

Algumas das principais características relações públicas do metaverso são que está sempre ativo e pode existir em tempo real; portanto, fornece aos usuários agência individual. Os indivíduos podem interagir uns com os outros e desfrutar de oportunidades de investimento, compra e venda da mesma forma que fariam no mundo real.

É aí que tudo fica interessante para profissionais de relações públicas e profissionais de marketing inteligentes. 

O que significa metaverso em relações públicas?

As empresas de relações públicas devem melhorar o seu jogo digital para manter o interesse de novos grupos-alvo. Os dias de promoção nas redes sociais e colaboração com influenciadores estão chegando ao fim. É hora de mergulhar em uma nova abordagem.

À medida que novas tecnologias AR/VR entram no mercado, fica evidente que os clientes desejam envolvimento e imersão enquanto consomem novos tipos de mídia. Os clientes de hoje são mais ativos; portanto, suas gratificações estão se tornando mais ativas. 

Aqui estão três recomendações para navegar no metaverso como profissional de relações públicas:

  • Colocação virtual de produtos 

Embora o metaverso possa parecer uma noção nova para muitos, a colocação virtual de produtos já começou.

A colocação de produtos foi originalmente caracterizada como dar um produto a um editor, jornalista ou influenciador na esperança de que eles escrevessem um artigo ou publicassem nas redes sociais sobre o sucesso do produto, aumentando o conhecimento da marca e as conversões de vendas.

No entanto, quando as empresas começarem a desenvolver cópias digitais de seus produtos e serviços, pode ter chegado o momento de começar a fornecer plataformas de metaverso. 

Embora muitos setores considerem isso um exagero, na verdade é um caminho para o sucesso.

A Balenciaga, por exemplo, mergulhou no metaverso em 2020, tornando-se a primeira empresa de moda a apresentar sua coleção de outono como um videogame.

  • Puxando os clientes existentes para o espaço virtual

Explorar possíveis sinergias com marcas em toda a plataforma do metaverso é um excelente método para aumentar o envolvimento do cliente tanto no mundo real quanto no virtual. 

À medida que os clientes continuam a construir os seus avatares virtuais, os profissionais de relações públicas devem incentivar os seus clientes a produzir versões digitais dos seus produtos em colaboração com outras empresas para oferecer uma experiência digital nativa inclusiva.

A promoção cruzada é essencial neste caso. Para o sucesso a longo prazo, é fundamental enfatizar tanto os clientes existentes como as novas formas virtuais de branding.

Os profissionais de relações públicas da Clinique são um excelente exemplo de colaboração cruzada. 

Eles estabeleceram um novo marketing #MetaOptimist onde os consumidores podem ganhar vários NFTs com base em seus itens mais populares, usando sua plataforma de mídia social para deixar seus clientes existentes entusiasmados com o metaverso.

A empresa de cosméticos está fundindo os novos locais virtuais de seus produtos, usando Tokens Não Fungíveis como incentivo, para reunir um público multiplataforma.

  • Envolvendo-se mais com os consumidores virtuais

Envolver-se com clientes em um ambiente de metaverso será difícil para os especialistas em relações públicas do metaverso. É mais provável que os consumidores percebam as técnicas clássicas de publicidade de relações públicas à medida que se tornam mais engajados. 

Se você deseja que seu cliente tenha sucesso, ele deve se sentir ouvido e abordado pessoalmente.

O metaverso será uma versão muito democrática da Web3.0, com todas as redes sociais evoluindo em tempo real. Os especialistas em RP devem se concentrar em controlar a reputação de sua marca para acompanhar a evolução das tendências.

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