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Os 7 principais desafios de marketing digital que as pequenas e médias empresas enfrentam em 2023

Índice ocultar 1 Tendências de marketing digital para empresas em 2023 1.1 Criação de conteúdo de vídeo 1.2 Marketing de influência 1.3 Marketing por e-mail...

Escrito por Niel Patel · 5 min read >
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O marketing digital é parte inseparável de uma presença empresarial de sucesso no mercado. O novo ano está chegando e significa que é hora de revisar as antigas tendências do mercado e considerar as próximas inovações de marketing digital esperadas para 2023. Neste artigo, descrevemos o tendências de marketing que toda empresa precisa considerar em sua estratégia de marketing digital. Além disso, cobrimos os principais desafios que as pequenas e médias empresas podem enfrentar em sua jornada de marketing.

Tendências de marketing digital para empresas em 2023

A maioria das tendências esperadas em 2023 não são inovadoras, mas atualizadas em relação aos anos anteriores. Então continue lendo para conhecê-los mais de perto.

Criando conteúdo de vídeo

Espera-se que o conteúdo de vídeo predomine no marketing digital, já que vídeos curtos devem atrair a atenção dos clientes de forma muito mais eficaz do que publicações de texto e imagens bonitas. Quanto mais complicado o vídeo parecer para seus seguidores nas redes sociais, maior será a probabilidade deles começarem a seguir sua marca e conhecer o que sua empresa faz. A razão para isso é simples: os usuários da Internet veem que o vídeo é composto de diferentes vídeos curtos que ficam ótimos juntos. Isso significa que esta empresa investe muito em marketing digital e se preocupa com seus clientes, assim como escrever avaliações de serviços  Avaliado pelos alunos invista na escrita de conteúdo de qualidade nas listas principais.

Marketing de influência 

Todos nós vemos muita publicidade nas páginas dos influenciadores das redes sociais, e seu impacto no marketing digital é muito maior do que você pode imaginar. Há vários anos, se os influenciadores pudessem promover apenas negócios online com produtos que pudessem ser facilmente adquiridos online, hoje em dia, empresas de diferentes direcções e especificidades deveriam pensar em cooperar com influenciadores com públicos relevantes. Seus clientes em potencial confiarão muito mais nas pessoas que seguem nas redes sociais do que na publicidade paga no Facebook ou Instagram.

O marketing por email deve ser considerado

O marketing por email sempre será um dos métodos de marketing mais eficientes para empresas de qualquer tamanho e setor. Esta é uma das maneiras mais fáceis de alcançar seus clientes regulares e potenciais quando você lança um novo produto ou serviço em sua empresa, inicia um programa de fidelidade, prepara ofertas especiais para seus clientes regulares e assim por diante. Portanto, se alguém que é seu cliente em potencial não tem uma conta de mídia social, provavelmente terá um e-mail com o qual você poderá contatá-lo.

Principais desafios de marketing digital para pequenas e médias empresas

A geração de leads se torna mais complicada

À medida que as expectativas dos usuários em relação ao conteúdo digital evoluem, os profissionais de marketing digital, semelhantes aos redatores dos serviços de redação, analisam Principais críticas de redação precisam pensar em maneiras mais eficazes de envolver seu público-alvo em publicidade, a fim de converter leads qualificados para vendas. Como se espera que as despesas com publicidade paga cresçam rapidamente em 2023, os profissionais de marketing digital precisam se tornar proficientes em várias abordagens de promoção orgânica, como a criação de materiais de vídeo para publicidade, gravação de podcasts, webinars e outros métodos para fornecer ao público-alvo informações valiosas e perspicazes. contente. Irá promover a marca e também será útil para potenciais clientes.

Saiba exatamente quem é seu cliente

As atividades de marketing digital exigem muito investiré por isso que os profissionais de marketing precisam escolher com precisão as estratégias e métodos de marketing que aplicam à empresa com a qual trabalham. Não é segredo para nenhum profissional, de alguma forma relacionado ao marketing digital, que a chave para uma estratégia de marketing de sucesso é estar atento ao seu usuário final ou público-alvo. 

Não é uma visão geral do seu perfil de cliente ideal. Você precisa traçar a jornada do seu potencial cliente ao conhecer sua marca online, quais necessidades e dores esse cliente tem, o que ele procura, etc. muito tempo para revelar que tipo de conteúdo eles preferem mais e o que falta no seu conteúdo para torná-lo ainda mais valioso e qualitativo para eles. 

Qualidade e engajamento do conteúdo 

Fornecer ao seu público-alvo conteúdo envolvente e de alta qualidade sempre será um dos principais desafios do marketing digital. Torna-se cada vez mais difícil atrair a atenção de novos usuários, devido à alta concorrência em vários setores de negócios, à grande variedade de tipos de conteúdo que eles visualizam todos os dias e, portanto, às crescentes expectativas dos leitores em relação ao conteúdo. Escrever posts de texto curtos e longos em suas redes sociais ou escrever artigos simples e longos no site de sua empresa não será suficiente para atender às necessidades e preferências de novos usuários devido ao conteúdo e às atividades digitais. Você precisa fazer um grande esforço para criar conteúdo realmente criativo e exclusivo, como o mercado de vídeo materiais, podcasts, webinars, conferências online, guias virtuais e muitos outros tipos de conteúdo.

Torne-se otimizado para dispositivos móveis

Hoje em dia, a presença online de uma empresa em qualquer esfera e setor é obrigatória, ou seja, não é possível crescer e desenvolver-se sem ter uma vida online ativa da sua marca. A primeira coisa a considerar para as empresas é garantir que seu site esteja acessível em diferentes dispositivos, principalmente smartphones. 

As pessoas modernas tendem a percorrer as fontes de informação necessárias através dos seus telemóveis, independentemente do objectivo desta pesquisa. Certifique-se de que cada barra de menu, link e botão funcionem corretamente na versão móvel para torná-la mais conveniente para seus usuários regulares e novos. Isso está relacionado não apenas ao texto de suas páginas, mas também ao conteúdo visual como imagens e vídeos, pois eles precisam ser responsivos, ou seja, otimizados de acordo com o tamanho da tela dos diferentes dispositivos.

Aplique uma abordagem de marketing multicanal 

A tendência de aplicar vários canais onde os seus potenciais clientes podem chegar até você online torna-se um verdadeiro desafio no marketing digital, pois a sua estratégia de marketing precisa abranger todas as plataformas online possíveis onde o seu público-alvo está ativo. Isso é muito mais do que fornecer novos conteúdos no site da sua empresa e nas contas de mídia social, pois você precisa explorar os recursos online onde seus clientes potenciais estão presentes para atingir um público mais amplo.

 Você precisa tornar sua marca acessível. Isso significa que você precisa mostrar em quais plataformas sua marca está ativa, por exemplo, você pode colocar links para todos os seus perfis de mídia social em um site comercial ou adicionar links para as plataformas em seus e-mails, etc. fase da sua marca em todos os recursos online possíveis, mas você precisa definir os principais sites relevantes para o seu público-alvo.

Criar conhecimento de marca 

Não importa quais atividades de marketing você aplique em sua estratégia de negócios, todas elas serão inúteis até que você construa uma marca forte no mercado, e esse processo inclui não apenas a criação do site e de contas nas redes sociais. Sua presença online precisa comprovar a confiabilidade e credibilidade do seu negócio para converter leads qualificados e relevantes para seus serviços ou produtos. 

Para citar alguns exemplos de como você pode fazer backup de sua marca, coloque o nome da sua empresa no topo da lista em sites confiáveis ​​como Clutch, Good Firms, HubSpot, e assim por diante. Além disso, você pode usar a postagem de convidados como um dos métodos de marketing funcionais para construir uma imagem forte para sua marca. Você precisa delinear com precisão quais são os valores e objetivos da sua empresa, quais conquistas você alcançou, quais mudanças está planejando, como está crescendo, o que oferece ao público e como você é diferente dos outros. 

Avaliar os resultados é fundamental

O marketing digital tem dois pontos principais, o primeiro é construir o reconhecimento da marca no mercado e o segundo é atrair leads qualificados para vendas que se tornarão novos clientes. Porém, se você perceber que sua estratégia de marketing digital não traz os resultados esperados, é devido à má avaliação dos resultados e nenhuma alteração aplicada. Usando uma abordagem de marketing multicanal, fica mais difícil medir quais canais funcionam corretamente e precisam ser atualizados ou excluídos. 

Portanto, você precisa analisar cada canal separadamente para blogs instantâneos de sites usando o Google Analytics. Os perfis de mídia social geralmente têm suas próprias páginas analíticas e assim por diante. Além disso, você precisa coletar todos os resultados de marketing e vendas para compará-los com os planos criados inicialmente e definir se a quantidade de leads qualificados para vendas corresponde aos planos. 

Concluir

Apesar da enorme variedade de setores empresariais, os métodos utilizados no marketing digital são bastante semelhantes. É importante continuar construindo a presença online do seu negócio para acompanhar os concorrentes, ser uma face forte da sua marca para os clientes e expandir o seu negócio em geral. É crucial considerar e aplicar uma estratégia de marketing digital que seja relevante para o público-alvo e atenda às demandas de seus clientes regulares e potenciais. Quanto mais específico e restrito for o seu negócio, mais esforço você precisará fazer para desenvolver o reconhecimento da marca e mostrar o valor da sua empresa aos clientes em potencial.

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